Nemški avtomobili že vrsto let ostajajo priljubljeni med ljubitelji avtomobilov. Njihov uspeh je posledica številnih dejavnikov, glavni poudarek pa je seveda na kakovosti in uporabnosti. Glavni boj za potrošnika na avtomobilskem trgu se je danes razvijal med Nemčijo, Japonsko in Korejo.
Nemški avtomobili ne zaman veljajo za vzor kakovosti. Številni potrošniki jih imajo raje, saj se nemški avtomobili proizvajajo izključno s sodobnimi tehnologijami in inovacijami. Pedantnost in natančnost sta miselni značilnosti nemškega naroda, zato ni presenetljivo, da so se razširili na izdelke, ki jih proizvajajo ti ljudje. Poleg tega je Nemčija že dolgo vodilna pri uporabi najnovejše tehnologije med vsemi drugimi svetovnimi proizvajalci avtomobilov. Njeni najbližji tekmeci - Koreja in Japonska - se osredotočajo predvsem na stroške svojih avtomobilov. Nemci pa kakovostne lastnosti in udobje štejejo za konkurenčne prednosti, saj logično verjamejo, da bo potrošnik pri nakupu avtomobila več kot eno leto najprej pozoren na kakovost, nato pa na ceno. Drugo merilo za uspeh nemških avtomobilov je njihova visoka stopnja zanesljivosti. Tu je vsak model maksimalno prilagojen za dolgotrajno uporabo. Zahvaljujoč temu lastnik nemškega avtomobila že nekaj let ne potrebuje večjih popravil. Nemški avtomobili so večkrat postali zmagovalci različnih svetovnih relijev in testnih voženj. Tako se izkaže, da so edina pomembna pomanjkljivost nemških avtomobilov njihovi visoki stroški. A kot veste, morate za kakovost plačati. Ni zastonj v narodu priljubljen pregovor: "Škrtac plača dvakrat." Zgodi se, da se japonski avtomobili vrnejo v tovarne zaradi odkritja še ene napake na avtomobilih celotne serije. V nemških avtomobilih so takšne težave izjemno redke in vsak Mercedes lahko lastniku služi že desetletja. Nemčija proizvaja tudi veliko ženskih avtomobilov, ki so enostavni za uporabo in enostavni za popravilo. Poleg tega, če primerjamo cene rezervnih delov za nemške in japonske avtomobile, potem je tu prednost tudi na strani Nemcev.
